Het Boekje "Samen Doen!" is uit! 

Lees over de ervaringen van de MVO Expeditie leden over het implementeren van MVO in de Food & Agribusiness. 

Je kunt het boekje "Samen Doen!" van The Terrace en de MVO Nederland Academie downloaden via onze website. Klik hier!

"Boekje Samen Doen!" van de MVO Nederland Academie en The Terrace

Black Friday. Because shopping is fun. (But should it be greener?)

In Europe we look with wonder at the millions of Americans who line up in front of Walmart to get their hands on a good bargain the moment grandpa puts down his fork after a convivial turkey dinner. ‘Black Friday’, the day after Thanksgiving, marks the official start of the holiday shopping season in the United States. Retailers use the hype created around the tradition by offering appealing discounts that move consumers to camp outside of stores waiting for the early openings. This year, the National Retail Federation estimates 147 million Americans will start their holiday shopping during the Black Friday weekend, boosting sales of retailers who hope to clime out the red numbers into the black.

So what exactly is moving American consumers to give up their precious night’s sleep and spend hours on end queuing up to spare a few bugs? Fact is that for many, bargain hunting the day after is just as much of a tradition as the turkey and pumpkin pie on the night before. Especially for women, the rush of finding that two-for-one and being able to give their family members that extra special present under the Christmas tree can be a truly satisfying experience.  

However, not everyone is thrilled about the exorbitant expression of American consumerism that heralds the holiday season every year. Reoccurring stories about fights and stampedes of frenzied shoppers have led to a somewhat tainted reputation of the tradition. In recent years, retailers themselves have become the cause of resentment due to their decision to move up opening times to 9 and even 8 p.m. on Thursday, nibbling their way into the sanctity of Thanksgiving Eve. Both employees and families are starting to grow weary of the relentless efforts of retailers to maximize their profits at the cost of family tradition.

The upside to all this fuss is that an increasing number of citizens and companies are seizing the discussion about Black Friday as an opportunity to push for positive change. Last year, Patagonia published their surprising and inspiring “Don’t Buy This Jacket” ad on Black Friday, encouraging consumers to think about the environmental impact of their behavior. This year, too, the call to use Black Friday as a moment to vote with your money and choose for sustainable alternatives is growing louder.

That definitely sounds good to us. Almost as good as a slice of pumpkin pie.

Triple Pundit has collected some interesting articles about Black Friday and consumerism. You can read them here or share your thoughts with us on Twitter @theterraceNL.

Written by Leontine Gast and Jacobien Crol

De MVO-expeditie Food- & Agribusiness. Samen doen!

Duurzaam of maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO), je kunt er als bedrijf niet meer omheen. Ook in de food- en agribusiness geldt dat bedrijven zich steeds bewuster worden van de verantwoordelijkheid die zij dragen in de transitie naar een duurzame economie. Dit biedt echter ook mooie kansen voor nieuwe producten, diensten en processen die zowel bedrijf als samenleving ten goede komen. Een kans om de dingen nóg beter aan te pakken. Maar waar begin je? Omdat MVO zo’n breed thema is en door alle afdelingen en processen in een organisatie heen snijdt, vinden bedrijven het vaak lastig om structuur en samenhang aan te brengen in de MVO-activiteiten.

Om bedrijven hierbij een handvat te bieden begonnen wij vorig jaar samen met MVO Nederland de ‘MVO-expeditie Food- en Agribussiness’. De expeditie is een innovatieve en inspirerende leervorm waar bedrijven samen en onder begeleiding van ervaren experts met MVO aan de slag gaan. Dit gebeurt aan de hand van de internationale richtlijn ISO 26000, een goed middel om MVO inzichtelijk en praktisch te maken (lees hierover meer in mijn eerdere blog).

Het afgelopen jaar kwamen twaalf bedrijven uit de sector vijf keer bijeen, telkens bij een ander bedrijf. De interactie tussen grote en kleine bedrijven zorgde voor een interessante dynamiek, waarbij in een vertrouwelijke omgevingen kennis en ervaring kon worden uitgewisseld. Daarnaast ben ik individueel een dag bij alle deelnemende bedrijven langs geweest. Deze bezoeken bleken erg waardevol om met de bedrijven een eigen aanpak uit te werken, want MVO blijft maatwerk. Het resultaat is dat alle deelnemers nu goed op weg zijn met de implementatie van een sluitend MVO-beleid toegesneden op de eigen organisatie!

Op donderdag 6 december wordt de expeditie officieel afgesloten tijdens het Symposium MVO in de Food- en Agribusiness bij A-Ware Food Group in Culemburg. Tijdens deze middag kunt u zich laten inspireren door de ervaringen van de twaalf deelnemende bedrijven van de eerste MVO-expeditie. Ook zal tijdens het evenement de publicatie ‘MVO in de Food- & Agribusiness. Samen doen!’ worden gepresenteerd. Het eerste exemplaar gaat naar Co Verdaas, de kersverse staatssecretaris voor Economisch Zaken. Daarna kunt u zelf lezen wat de expeditie de deelnemers heeft opgeleverd en beoordelen of de MVO-expeditie iets is voor uw bedrijf!

Lees over de ervaringen van de MVO Expeditie leden in het boekje "Samen Doen!".

De volgende MVO-expeditie Food- & Agribusiness gaat begin 2013 van start.

Aanmelden voor het Symposium MVO in de Food- & Agribusiness kan via evenement@mvonederland.nl.

Voor meer informatie over de MVO-expeditie zie www.mvonederland.nl/academie  of neem contact op met pierre@theterace.nl.  

Door Pierre Hupperts

Meaningful Marketing | Levi's gooit er met de PET naar

PET flessen zijn hip
Althans, het recyclen ervan. Nu sinds een paar weken een duurzame boodschappentas gemaakt van gerecyclede PET flessen verkrijgbaar is bij de Albert Heijn, lijkt het alsof dit voormalig type afval een hippe status heeft verworven. Deze boodschappentas is namelijk ontworpen door trendy modelabel SuperTrash. De kleding van het merk is inmiddels verkrijgbaar in meerdere landen en de samenwerking met Albert Heijn komt uiteraard ten goede om recyclen ‘hip’ en toegankelijk te maken voor een breed publiek. Hiermee wordt hopelijk de afname van plastic boodschappentassen aanzienlijk verminderd. 

Van bierfles tot broek
Maar dat is nog niet alles. Sinds kort heeft ook Levi’s ervoor gekozen een jeanslijn te ontwikkelen van gerecycled afval. De ingredienten van de nieuwe spijkerbroeken bestaan met name uit plastic (PET) flessen, bier- en waterflesjes en voedselverpakkingen – gesorteerd op kleur voordat ze in een spijkerbroek terecht komen. De plastic vezels die ontstaan na het vermalen van de gebruikte plastic flessen worden met katoen verweven. Volgens het bedrijf zullen 3.5 miljoen PET flessen gebruikt worden voor de lente-collectie WasteLess die in 2013 in de V.S. en Europa uitkomt. 

Spijkergroene ambitie
Het jeanslabel is al enige tijd bezig met het vormgeven van hun duurzaamheidambities. In 2010 kwam zij met ‘A Care Tag for our Planet’, waarbij consumenten ervan werden overtuigd hun oude spijkerbroeken aan liefdadigheidsinstellingen te geven in plaats van ze weg te gooien om hergebruik te stimuleren. Tevens is de watertechniek ‘Water Less’ geimplementeerd in de productie van de spijkerbroeken, waarbij tot 96 procent minder water wordt verbruikt. Hiermee is eveneens het gebruik van chemische stoffen en pesticiden gereduceerd. 

Meaningful Marketing
Door duurzaamheid en mode te combineren, wordt een grote doelgroep op het belang van recyclen en duurzaamheid geattendeerd. De nieuwe collectie van Levi’s bewijst dat recyclen niet betekent dat kwaliteit, comfort of stijl verminderd hoeft te worden voor een groter doel. Wij geloven dat de mode-sector een belangrijke rol kan spelen in het aantrekkelijk maken van duurzame keuzes. Mits de kledinglabels ook waarmaken wat de gigantische marketing machines erachter dikwijls pretenderen. 

Lotte Jeursen en Fleur Embrechts

Eco-fashion Week

Voor de vijfde maal op rij stond Vancouver in de maand oktober in het teken van ecologisch verantwoorde mode. In de (3-daagse, want helaas is het aantal designers dat aan duurzaam ontwerpen doet nog veel te laag) eco-fashion week staan uitsluitend designers centraal die op duurzame wijze mode ontwerpen. Gelukkig is de zweem van mufheid die nog niet zo lang geleden rondom het woord ‘duurzaam’ hing verdwenen en zijn hippe designers die op een eerlijke manier te werk gaan bezig de modewereld te veroveren: niet alleen eco-fanaten waren aanwezig op dit evenement, maar meer dan 2000 VIPs, stylisten, fotografen en media wilden een plek veroveren front row.

Mode is onlosmakelijk verbonden met onze voortdurende zoektocht naar vernieuwing, en ook hier beginnen duurzame innovaties door te dringen. De eco-fashion week is gericht op het combineren van schoonheid en behoud van het milieu en kent een grote toename in belangstelling, ook al zijn ze kleiner qua opzet dan mega-fashion weeks zoals in New York en Parijs.

De modelabels zijn op verschillende manieren duurzaam bezig: zo gebruikt kledingmerk Adhesif voor 95% voor hun kleding gerecyclede materialen, zelfs voor details als ritsen en knopen. De collectie van Kim Cathers bestaat uitsluitend uit 34 kilo (!) aan gerecyclede kleding en stoffen, gelijk aan het gemiddeld aantal kilo dat per jaar per hoofd van de bevolking in de V.S. wordt weggegooid. Zonde, want naast dat het slecht is voor het milieu brengt het recyclen van bestaande producten unieke kledingstukken en daarmee mogelijkheden voor unieke combinaties. De kleding wordt immers niet volgens een bepaalde blueprint gedrukt: een pluim voor originaliteit!

Naast het recyclen van producten en stoffen zijn er andere manieren om duurzame mode te ontwerpen. Mala Imports koopt de onderdelen voor hun sieradenlijn op Bali voor een eerlijke prijs bij de lokale bevolking. De productie van de onderdelen en sieraden is ethisch verantwoord, door op een milieubewuste manier gebruik te maken van natuurlijke materialen en rudraksha bomen te planten. Lokale bevolking heeft hier tevens baat bij, doordat er banen worden gecreëerd.

Hoe dan ook, de aandacht en groeiende belangstelling voor dit eco-verantwoorde evenement maakt ons natuurlijk blij: wij kunnen in ieder geval niet wachten tot de merken ook in Nederland verkrijgbaar zijn!

Meer lezen over duurzaamheid in de mode en textiel?

Fleur schreef samen met Jan Bom, hoofdredacteur van P+, er een artikel over:

De Circular Economy bestaat al: TEXTIEL [link]

Geschreven door onze stagiaire Lotte

Meaningful Marketing - Benetton's Unemployee of the Year campagne

HOE ZORG JE ALS MERK DAT JE GOEDE BEDOELINGEN OOK GOED VALLEN?

Terwijl Nederland vorige week nog verontwaardigd na pruttelde over het juveniele tuig dat in Haren een spoor van vernieling had achtergelaten, lanceerde Benetton een nieuwe campagne waarmee de jeugd op een positieve manier in de schijnwerpers wordt gezet. De Unemployee of the Year campagne vraagt aandacht voor de miljoenen talentvolle jongeren wereldwijd die geen werk kunnen vinden. Door middel van een online actie kunnen werkloze jongeren onder de 30 een project indienen dat een positieve bijdrage levert aan hun gemeenschap. De 100 beste ideeën winnen een bedrag van 5000 euro voor de uitvoering ervan.

Benetton vraagt al jaren aandacht voor controversiële of onderbelichte onderwerpen door middel van opvallende marketing. Vorig jaar nog zorgde een foto van de paus die een Egyptische imam zoent voor wereldwijde opschudding. De huidige Unemployee campagne verschilt van eerdere campagnes in die zin dat de actie verder gaat dan enkel bewustwording en met behulp van van crowd sourcing jongeren aanmoedigt tot concrete actie over te gaan.

Hoewel Benetton als één van de eerste wereldwijde bedrijven aandacht schenkt aan de enorme problematiek rond jeugdwerkloosheid, is de campagne met gemengde gevoelens onthaald op het web. Matthew Yeomans, auteur van #FAIL: The 50 Greatest Social Media Screw-Ups, wijst in de Guardian fijntjes op het feit dat Benetton zelf wereldwijd maar drie vacatures had uitstaan op het moment dat de campagne werd gelanceerd. Ook steekt de 500.000 euro aan prijsgeld karig af tegen de 20 miljoen die Benetton betaalde voor de creatie van de campagne.

Bij de lancering zei Alessandro Benetton zich te realiseren dat de actie slechts ‘een druppel in de oceaan’ is, en vooral hoopt te bereiken dat hiermee andere bedrijven worden aangemoedigd om hetzelfde te doen. Hiermee wijkt Benetton geen strobreed af van de kernwaarden waar het merk al decennia voor staat: het aanwakkeren van discussie en het betrekken van mensen bij maatschappelijke thema’s die te lang onderbelicht zijn gebleven.

Door het tweeledige karakter van de Unemployee campagne wordt echter de indruk gewekt dat Benetton probeert een structurele bijdrage te leveren aan de oplossing van het probleem, terwijl de daadwerkelijke doelstelling van de campagne – bewustwording –  raakt ondergesneeuwd in een vloed van scepsis over de aanpak en intenties van Benetton. De waardevolle boodschap die het merk probeert te delen komt daarmee niet voldoende uit de verf.

En dat is ontzettend jammer. Het toont aan hoe belangrijk het is dat je als merk goed uitlegt wat je met een campagne probeert te bereiken, en wat de meerwaarde is die je met je merk wil leveren. Hoe goed de bedoelingen ook zijn, als het verhaal niet duidelijk is voor je doelgroep zal de boodschap niet aankomen. Zeker in een wereld waar iedereen zijn of haar mening via social media kenbaar kan maken, zullen merken zorgvuldig moeten nadenken hoe vorm wordt gegeven aan campagnes met een sociaal maatschappelijke insteek.

Meepraten?

Laat een comment achter of volg ons op Twitter.

Door Leontine Gast en Jacobien Crol

Het rondje aarde van Herman Wijffels @ Lowlands 2012

Het rondje aarde van Herman Wijffels 

@ Lowlands University 2012

Al sinds 2005 worden professoren vanuit verschillende principes als rocksterren onthaald in de Lowlands University. Herman Wijffels - hoogleraar Duurzaamheid en Maatschappelijke verandering - zou dit jaar tot onze grote vreugde een college geven en wij waren erbij. Over het einde van het industriële tijdperk, de waardetransitie van Survival of the Fittest naar Survival of the Species en Emergentie.

 

Uiteraard zijn we bij The Terrace ook groot fan van het meest vooruitstrevende, inspirerende en veelbesproken festival van Nederland: Lowlands. Eric van Eerdenburg, directeur Lowlands, doet al jaren zijn best om naast een fantastische line-up en een boeiend terrein, ook een maatschappelijk geëngageerd -en duurzaam programma neer te zetten; zoals het duurzame eiland - Llowlab - met de laatste snufjes en nieuwste, revolutionaire ontwikkelingen op het gebied van innovatie en duurzaamheid, en met waarschijnlijk het beste festivaleten van (tenminste) Europa met een diversiteit aan biologische voeding. Bovendien is de organisatie al een tijdje bezig met het kijken naar mogelijkheden om het 3-daagse festival volledig te laten draaien op hernieuwbare energie zoals wind en zonnepanelen. Voor de leergierige festivalbezoekers delen diverse professoren hun visie en nieuwste ontwikkelingen in hun vak op Lowlands University. We delen graag het college met je van Herman Wijffels, de man die complexe, urgente zaken helder weet te verwoorden en een inspirerende kijk heeft op de tijd waarin we nu leven. Om het filmpje te zien, klik op de foto.

© Niels Vinck

In het kort - Het rondje van Herman Wijffels

'De industriële revolutie heeft ons veel vooruitgang en goeds gebracht, maar het huidige stelsel is niet langer houdbaar en het systeem loopt vast', vertelt Herman Wijffels. We zitten in een triple crisis: economie, ecologie en organisatorisch hebben een nieuw systeem nodig, het behelst een transformatie die in handen ligt van de nieuwe generatie; een volgende release van een nieuwe beschaving, moraal en ontwikkeling van de mens. Herman Wijffels geeft aan dat we op een evolutionair moment leven. We zijn van ver gekomen: eencellige wezens die een complexe ontwikkeling hebben doorgemaakt, en die nog steeds in ontwikkeling zijn. De evolutie gaat door. We ont-wikkelen ons: minder fysiek, meer bewustzijn.

Alle ingrediënten voor de transformatie naar een nieuw systeem bezitten we al: de inzichten, kennis, en technologie zijn beschikbaar. Het gaat om de wil en ons organiserend vermogen het ook daadwerkelijk te doen. Er moet ruimte komen voor emergentie: een open systeem waarin ruimte is nieuwe ideeën een kans te geven in plaats van vastleggen en vasthouden aan wat we hebben. We hebben een decentraal systeem nodig, waarin we verbonden zijn door middel van netwerken. Het internet staat hier model voor. Een nieuw waardesysteem waarin we verschuiven van individualiteit (Survival of the Fittest) naar verbondenheid (Survival of the Species). Het is een culture opgave om een volgende beschaving te ontwikkelen waarbij ook het financiële systeem een transformatie doormaakt en we bewegen naar een circulaire economie. 

Meer weten?

Meer weten over over deze nieuwe economie en wat je kunt doen? We vertellen je er graag meer over. Mail naar fleur@theterrace.nl voor meer informatie of een afspraak.

Auteur: Fleur Embrechts